50.65 Millions D'euros Levés Par Les Startups Françaises - Semaine 16 - 2024
Comment trouver un nom de marque qui vend : 3 erreurs à éviter
À la recherche d'un nouveau nom pour l'un de vos produits ou pour votre entreprise naissante ? C'est un choix délicat que vous vous apprêtez à faire... Ce mot suivra votre compagnie pendant toute sa vie. Quelquefois, elle écourtera même son existence... Voici quelques erreurs à ne surtout pas commettre au moment de choisir l’appellation de votre compagnie.
1- Donner son nom de famille
Votre entreprise, c'est votre bébé. Vous en avez rêvé... Vous avez bossé dur pour qu'elle voit le jour... Sang, sueur et larmes ont précédé sa venue au monde... Forcément, vous avez pour elle un attachement particulier. C'est comme un enfant auquel vous tenez la main dans l'espoir de le voir voler de ses propres ailes.
En tant que dirigeant d'entreprise, chaque décision doit répondre à une question : "est-ce que cela est bénéfique à la compagnie ?". Certes, vous aimez votre patronyme et c'est avec fierté que vous l'accolerez à votre projet. Mais très souvent, ce n'est pas réellement utile... Sur fr.Shopify, vous pouvez trouver plein de conseils pour trouver un nom de marque percutant. Utilisez-les à bon escient.
À moins que vous ne soyez une célébrité, votre nom de famille n'est pas un plus pour votre entreprise. L'ancien mannequin d'origine somalienne Iman Mohamed Abdulmajid peut se permettre de donner son nom à sa marque de cosmétiques car elle est connue... À moins d'avoir la même aura, ne le faites pas.
2- Plagier une entreprise concurrente
Ou si vous préférez, s'en inspirer largement. Faut-il vraiment rappeler pourquoi c'est une très mauvaise idée ? Le terme plagiat vous est-il inconnu ?
Quand on débute ou qu'on peine à se faire connaître, il est tentant d'essayer de surfer sur la notoriété d'une marque plus connue. C'est ainsi que des tennis ABIBAS ont vu le jour et que des T-shirts floqués POKÉTON ont envahi les rues... Voulez-vous vraiment être partie prenante de ce phénomène ?
À court, à moyen ou à long terme, cette attitude ne vous servira pas. Non seulement vous risquez d'être poursuivi en justice par la marque "dont vous vous êtes inspiré", mais en plus, vous serez incapable de construire une base de clients fidèles.
3- Tout miser sur un concours
Sur le papier, l'idée semble alléchante... C'est comme une séance de brainstorming mais avec des lots à gagner... Après tout, plus on est nombreux, plus les idées fusent... Que pourrait-il arriver de mal ?
C'est une très mauvaise idée. Choisir un nom de marque au-travers d'un jeu concours revient à réaliser une chirurgie à cœur ouvert avec pour seul background des parties endiablées sur Docteur kid... Vous ne le feriez pas. Pourquoi appliquer pareille stratégie à votre entreprise ?
Si vous avez vraiment besoin d'un coup de main, organisez une séance de travail en comité réduit. Demandez l'avis de vos proches et de professionnels en marketing ou qui exercent dans votre secteur d'activité. Vous verrez... Le résultat sera largement meilleur que celui vous obtiendrez par jeu-concours.
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