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7 éléments à prendre en compte avant de créer un logo pour votre Start-up

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Les Pépites Tech
03/07/2020

Plus encore que les autres entreprises, les start-ups ont besoin de stratégies marketing qui leur permettent d'être compétitifs dans leur niche.

Etant nouveau sur le marché, il est nécessaire de vous démarquer de la masse en attirant l'attention de votre audience. Vous pouvez y arriver en créant un logo percutant qui représente les valeurs et la personnalité de votre entreprise.

Si votre budget est restreint, il n'est pas nécessaire que vous dépensiez beaucoup pour créer le logo. Si vous possédez quelques bases en création graphique, vous pouvez vous servir d'un logiciel de design, mais si ce n'est pas le cas, il est possible d'essayer de créer un logo en ligne. Ainsi, vous pourrez tester différents types de logos, polices, couleurs et palettes.

Si avec cela vous n'arrivez pas au logo de vos rêves, cela vous permettra au moins de vous concentrer et de rendre le processus de création plus court avec un graphiste.

Voici les 7 éléments auxquels vous devez réfléchir avant de créer un logo pour votre start-up :

 

1. Mettre votre audience au premier plan

Il y a des règles spécifiques à respecter lorsque l'on crée un logo, la première étant de mettre votre audience au premier plan.

En effet, votre logo doit faire écho à votre entreprise et la niche où vous vous trouvez (nous reviendrons dessus par la suite), mais vous devez d'abord vous assurer qu'il parle à votre audience cible car dans le cas contraire, ni le design ni l'argent investi dedans ne le rendront efficace.

Trouvez quel design de logo fonctionne sur votre marché en regardant où votre audience achète et interagit en ligne.

Regardez quels réseaux sociaux ils utilisent et les marques qu'ils suivent. Rejoignez leurs communautés et comprendre leurs données démographiques, ce qu'ils partagent, aiment ou non.

En outre, intéressez-vous aux marques dominantes dans votre niche et décodez les techniques de leur logo. Rassemblez le plus d'informations possibles car cela vous aidera à avoir une meilleure compréhension de la manière dont les couleurs, polices et types de logo plaisent à votre audience.

 

2. Réfléchir à votre type de Logo

Il existe 9 types de logos différents, chacun donnant un ressenti différent à votre design. Votre logo étant souvent la première impression visuelle qu'aura votre audience, vous devez choisir le bon.

Les 9 types de logos peuvent être classés en trois catégories principales : images (symbole), mots (textuel), et combiné (symbole et texte).

Voici quelques exemples utiles :

LE LOGO AVEC UN SYMBOLE :

 
 

Des marques mondialement reconnaissables telles qu'Apple, McDonald's, Nike ou Shell utilisent toutes des logos avec un symbole. Toutefois, elles le font car elles en ont la possibilité. Leur audience sait instantanément reconnaître la marque associée à ce symbole.

Les Start-ups n'utilisent généralement pas de logos avec un symbole car celui-ci ne fournit pas l'information nécessaire à propos de leur nouvelle marque. Néanmoins, si vous choisissez un logo combiné, vous pourriez par la suite le modifier et n'utiliser que le symbole dans des campagnes publicitaires à venir.

LE LOGO TEXTUEL :

Un logo textuel peut sembler être le plus simple, toutefois son impact dépend totalement de la police et des couleurs utilisées.

Il y a d'autres éléments à prendre en considération avec un logo textuel tel que "l'espace négatif". Il s'agit de l'espace entre les lettres, qui, s'il est utilisé de manière astucieuse peut contribuer à équilibrer votre logo et à envoyer des messages subliminaux. Regardez le logo FedEx, vous avez remarqué la flèche ? Je vous avais dit que c'était astucieux !

LE LOGO COMBINE:

Le logo combiné consiste en un symbole et un nom. Vous pouvez également utiliser votre nom comme marque, et donner ainsi à votre logo un côté encore plus percutant pour l'utiliser sans icône, augmentant par là même sa polyvalence.

Le logo Adidas est un bon exemple car il est reconnaissable qu'elle que soit sa forme. Ce type de logo est idéal pour les nouvelles start-ups car il contient toutes les informations dont votre marque a besoin pour qu'on la reconnaisse.

 

3. Connaître les couleurs

Les couleurs jouent un rôle important dans votre marketing et particulièrement dans votre logo.

La plupart des gens ont une couleur préférée. C'est logique car les couleurs résonnent sur le plan émotionnel, rappelant un souvenir ou un sentiment heureux. Les couleurs que vous choisirez pour votre logo doivent plaire à votre audience cible sur le plan émotionnel.

Pour les choisir, vous devez trouver l'équilibre entre celles dont vous trouvez qu'elles représentent la personnalité de votre marque et celles qui fonctionnent dans votre niche.

La personnalité de votre marque :

  • Selon votre produit ou service, votre personnalité peut utiliser un élément sportif ou un animal, les deux comportent des couleurs qui fonctionnent particulièrement avec ces symboles.

Votre niche de marché:

  • Certaines couleurs conviennent particulièrement à votre niche de marché : si vous observez les marques concurrentes, vous verrez les palettes de couleurs habituellement utilisées. Le meilleur conseil est de ne pas trop s'en éloigner mais vous pouvez y ajouter une touche unique en vous servant des différentes tonalités de couleur.

 

4. Utiliser la police pour choisir la tonalité

Les polices jouent également un rôle important car elles constituent un élément de communication de votre marque, pour qu'elles soient comprises, elles doivent parler le langage de votre audience.

Les polices de votre logo donnent le ton pour l'ensemble des campagnes marketing de votre marque, ce qui signifie qu'elles doivent convenir à votre site, aux plateformes de réseaux sociaux et au contenu.

Vous pouvez trouver des polices qui correspondent à votre niche, à nouveau, en observant les marques concurrentes et en réfléchissant à la manière dont vous souhaitez que votre marque soit perçue. Regardez le logo Baskin Robbins, ils ont utilisé un type de police ludique, qui évoque presque les polices de dessins animés.

 

5. La puissance des formes

Les formes sont un élément puissant du design car notre cerveau est conçu pour s'en souvenir et leur attribuer une signification sans qu'il y ait besoin de plus d'informations. Les formes distinctives restent mémorisées dans nos souvenirs pour des périodes de temps plus longues que n'importe quel autre élément de design. C'est la raison pour laquelle autant de grandes marques utilisent une forme simple pour leur logo : la virgule de Nike, et l'oiseau de Twitter, pour n'en citer que deux.

Il y a des aspects dont vous devez tenir compte lors du choix de la forme de votre logo outre le fait qu'il soit reconnaissable. Les formes peuvent aussi contenir des messages, la virgule de Nike représente le mouvement, et l'oiseau de Twitter, une voix. Faites-en sorte d'envoyer le bon message à votre audience.

Quelques formes et leurs significations :

  • Cercle (unité, force, engagement)
  • Carré (confiance, sécurité, professionnalisme)
  • Triangle (pouvoir, hiérarchie, mouvement)

 

6. Penser polyvalent

Votre logo doit fonctionner sur un ensemble de supports marketing et à différentes échelles, c'est ce qu'on appelle la polyvalence.

Lorsque vous concevez votre logo pour un usage en ligne, regardez de quoi il aura l'air sur votre site internet, en tant qu'avatar sur les réseaux sociaux et dans vos publications. Sur support papier, car vous pourriez en avoir besoin sur de la papeterie et des cartes de visite.

La simplicité peut vous aider à réussir, moins il y aura d'éléments dans votre logo, plus il sera polyvalent. Enfin, assurez-vous que votre logo fonctionne à la fois sur les formats digital et traditionnel et testez-le à différentes échelles pour vérifier sa lisibilité.

 

7. Être unique

Avec toute la compétition en ligne, créer un logo unique peut sembler intimidant mais si vous souhaitez vous démarquer de la masse, vous devez être unique.

Toutefois être unique n'est pas aussi compliqué que vous pourriez le penser, tout ce que vous avez à faire est de tenir compte et d'appliquer les sept éléments développés dans cet article puis y ajouter votre propre style et personnalité.

Souvenez-vous, il faut que vous utilisiez le bon type de logo, les polices, couleurs et formes qui fonctionnent dans votre niche et bien entendu en mettant toujours votre audience au premier plan.

En procédant ainsi, vous créerez un logo unique et reconnaissable qui parlera et plaira immédiatement à votre audience.

 

 

 

 


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