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Migration de site SEO : les outils

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Les Pépites Tech
18/02/2021

Améliorations SEO, modification d'URLs, fusion de contenus, migration vers HTTPS, changement de CMS, de design, d'architecture, de nom de domaine ou encore d'hébergeur, nombreuses sont les raisons qui peuvent motiver une migration de site web. Il s'agit toutefois d'une opération délicate et risquée si elle n'est pas correctement exécutée. C'est pourquoi il est recommandé de ne pas y procéder à moins que cela ne soit vraiment nécessaire. Le cas échéant, il convient de prendre toutes les mesures nécessaires et d'utiliser un outil efficace et adapté pour réussir la migration.

Les précautions à prendre avant de migrer un site

Une migration mal réalisée peut vous conduire à une perte de trafic temporaire ou sur une longue durée, voire une pénalité Google s'il vous soupçonne de vouloir manipuler vos chiffres. De plus, si vous avez un site e-commerce, la perte de trafic qu'elle soit temporaire ou permanente peut avoir des impacts désastreux sur votre chiffre d'affaires. En effet, le fait de migrer votre site e-commerce peut avoir des impacts aussi positifs que négatifs sur son positionnement dans les résultats des moteurs de recherches (SERP).

La migration d'un site ne se limite pas à transférer les données d'un référentiel à un autre. En effet, afin de répondre aux exigences multiples et complexes du processus de migration, il est crucial de choisir un outil adéquat qui peut assurer la réussite de l'opération.

Utiliser un outil de migration de site

La migration d'un site e-commerce peut être réalisée à la main, mais le risque d'erreur est élevé. Heureusement, un nouvel outil permet d'automatiser tout le processus : Swan.tools. Une pépite pour les propriétaires de site Magento qui envisagent de migrer leur site, mais aussi pour les spécialistes du SEO. Créé par 410 Gone, une agence web basée à Lyon, cet outil permet de réaliser la migration de son site Magento en une dizaine de minutes seulement.

Swan.tools est le premier outil au monde qui permet d'automatiser les migrations de site SEO. En principe, la migration d'un site web, de par sa complexité et l'enjeu qu'elle représente, doit être confiée à un développeur web ou à un expert SEO. En effet, cette opération demande un certain savoir-faire afin de mettre en place des redirections, c'est-à-dire faire correspondre les anciennes et les nouvelles URLs sans impacter son référencement. Pour réussir ces redirections, les URLs du site existant doivent être redirigées vers des pages dont le contenu est proche de l'ancien pour que Google puisse les prendre en compte. Aucune URL ne doit être oubliée, et il est aussi indispensable de rediriger les backlinks reçus sur l'ancien site pour conserver le trafic et les metrics du site.

Grâce à cet outil de migration de site Magento, vous n'êtes plus contraint de consacrer des heures à analyser les pages de votre site, à utiliser un crawler extérieur pour recenser les URLs, à faire le tri dans les URLs du site existant, à identifier et exporter les mots-clés et à trouver les backlinks. L'outil swan.tools prend tout en main ! Il exporte aussi les données de Google Analytics et de la Search Console de votre site source, particulièrement utile pour :

  • être certain de ne perdre aucun visiteur sur votre nouveau site internet
  • limiter les effets d'une perte de visibilité due à des backlinks qui dirigeraient vers des pages introuvables.

Swan permet d'intégrer les redirections dans le fichier .htaccess. Vous pourrez les tester en pré-production dans un premier temps, pour vous assurer que le plan de redirection que vous avez mis en place est bel et bien fonctionnel avant de passer en production.

Essayer la nouvelle version sur un serveur test

Le fait de voir des maquettes ou de tester dans un environnement local ne vous donnera pas une idée complète des fonctionnalités et de la mise en œuvre du nouveau site. Pour une transition en douceur, faites un essai en ligne avant la migration officielle en vous servant d'un serveur test. On appelle cela pré-production, et son environnement doit être parfaitement identique au site en production.

Choisir la bonne période pour la migration

Pour minimiser les contretemps lors de la migration, il faut éviter les périodes de fort trafic. Par exemple, si vous avez une activité saisonnière et que vous réalisez la majorité de votre chiffre d'affaires en été, la meilleure période pour envisager une migration serait en automne et en hiver. De cette façon, vous subirez moins les effets de la baisse de trafic due à la migration. Vous devrez choisir une heure où le trafic est au plus bas (par exemple : le soir, tôt le matin ou le week-end) si la fréquentation de votre site est relativement la même sur toute l'année. Vous pourrez ainsi minimiser les conséquences si jamais un dysfonctionnement survenait pendant la migration.

Crawler le site existant et la pré-production

C'est une étape cruciale permettant de vérifier que rien ne se perde durant la migration. Le but est de récupérer les URL et le balisage de votre site. Le crawl vous donne un élément de référence pour la cartographie des URL ainsi qu'une liste de références au cas où quelque chose se perdrait lors de la migration. Vous pouvez crawler vous-même votre site web avec un outil tel que Screaming Frog, Botify ou Oncrawl. Cette étape vous permet également d'identifier les chaînes de redirection qui sont fréquentes après une migration.

Vous savez maintenant à peu près tout sur l'enjeu d'une migration de site web. Une fois la migration terminée, vous devrez effectuer des mises à jour, notamment sur les plateformes sociales et les forums pour modifier les liens externes. Bien qu'il existe un outil qui permette d'automatiser le processus de migration d'un site Magento, rien ne vaut l'accompagnement d'un professionnel afin d'éviter toute erreur qui pourrait vous coûter cher. Une agence web peut vous aider à minimiser l'impact SEO d'une redirection afin de vous permettre de reprendre vos activités le plus vite possible, et de réduire au maximum les pertes de trafic.


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