126 Millions D'euros Levés Par Les Startups Françaises - Semaine 17 - 2024
Le celebrity marketing est-il accessible aux startups ?
Le celebrity marketing est-il accessible aux startups ?
Retour sur une pratique intemporelle et efficace.
Les avantages de la célébrité pour l’ambassadeur de marque
Choisir une célébrité permet de bénéficier de sa notoriété pour se faire connaître du grand public. L’ambassadeur de marque permet de capitaliser sur le pouvoir affectif qu’exerce la personne sur la cible de la marque. Cela permet donc à la marque de transmettre des valeurs communes à celles-ci et à celles de l’ambassadeur.
Les risques de ce type de partenariat
Le choix de la personnalité qui incarne une marque doit se faire avec le plus grand soin. L’image publique de la personnalité choisie doit être en accord totale avec vos valeurs pour ne pas desservir votre marque. Par exemple si votre entreprise a des valeurs d’économie d’énergie, il peut être préjudiciable que votre ambassadeur soit jugé dans la presse comme une personne exempte de toutes préoccupations sur le sujet.
Être dans l’esprit de vos publics
Pour que cette technique soit percutante et efficace, votre partenariat avec votre ambassadeur doit s’inscrire dans le temps. C’est donc une pratique souvent coûteuse pour les marques. De ce fait, il est conseillé de bien connaitre les engagements et projets professionnels de votre ambassadeur avant de vous engager sur une collaboration durable.
Célébrité et startups
Une startup a peu de moyens et souvent peu de contacts pour aborder des célébrités bénéficiant d’une solide notoriété pour faire d’elles des ambassadrices de marque. De ce fait, plusieurs approches sont possibles :
Trouver les influencer de votre secteur : ceux-ci seront connus au sein de votre secteur d’activité et permettront de vous apporter de la visibilité et une assise supérieures à celle de la concurrence. Voici la liste d’outils vous permettant de bien identifier ces influenceurs
S’associer à une célébrité autour d’une même cause (plutôt qu’autour de votre marque ou de votre produit). Cela vous permettra de bénéficier d’une visibilité indirecte en vous associant à une cause partagée par un ambassadeur reconnu.
Créer une célébrité via le développement de votre marque. De plus en plus de startups parlent « d’ambassadeurs ». La stratégie sociale d’une startup peut se développer autour d’un individu qui permet la mise en scène de votre marque ou de votre produit. Cela vous personnifier l’histoire de votre marque en racontant l’histoire de son fondateur par exemple.
Quel que soit votre choix, vous pouvez également rapidement contacter un conférencier (influencer) selon votre coeur de métier via une agence d'intervenant ou, directement contacter une célébrité en affinité avec votre valeur
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